Volt már szó a több mint 400 médiumból létrehozott KESMA-birodalomról is, és a nemzeti konzultációról is, aminek az előállítási költsége töredéke annak, amit a hirdetésére költenek (mindezt közpénzből). Koncentráljunk a fideszes és állami hirdetésekre!
Ahogy korábban bemutattam, 2015 óta csak a Rogán Antal fideszes miniszter által felügyelt Nemzeti Kommunikációs Hivatalon keresztül mehetnek kommunikációs megrendelések. Tehát a minisztériumok, állami múzeumok, állami cégek, Szerencsejáték Zrt., az MVM, a posta, a MÁV, a Magyar Nemzeti Bank mind-mind csak az NKOH-n keresztül rendelhet meg bármiféle reklámot (és piackutatást, rendezvényt, újabban pedig szervezetfejlesztést is). Ehhez az NKOH keretszerződést köt a közbeszerzést megnyert cégekkel, és ebből a keretből tudnak megbízást adni az állami szereplők. Ez elvileg a költséghatékonyságot szolgálná.
2018 óta ezeket a keretszerződéseket egyetlen ember, Balásy Gyula cégcsoportja nyerte el – különösen a New Land Media, a Lounge Design Kft., a Lounge Event Kft., a Visual Europe Zrt.
Amikor azt érezzük, hogy mindenütt ömlik ránk a politika, akkor az nem véletlen. A Fidesz intézi így. Néha kormányként, néha pártként, néha a Civil Összefogás Fórum, újabban “könyvkiadó” mögé bújva.
2022-ben olyan plakátok lepték el az országot, amelyeken óriási “háború” vagy “béke” felirat virított – ezek a Fidesz választási kampányához tartoztak, nem kormányzati termékek voltak, de még Rogán Antal miniszter is eltévesztette ezt a két évvel ezelőtti 444-interjújában.
A 2022-es kampányban Orbán Viktor képével is tele volt plakátolva minden (Magyarország kormánya megbízásából) azzal az üzenettel, hogy “Őrizzük meg Magyarország békéjét és biztonságát!”
Ugyancsak 2022-esek azok a plakátok is, amiken egy óriási bomba van azzal a szöveggel, hogy “A brüsszeli szankciók tönkretesznek minket” – ez is a kormányhoz tartozik.
Aztán 2022-ben ott volt a fekete-fehér-piros “háborúpártiak” és “a baloldal belesodorna minket a háborúba” feliratos plakát is ellenzéki politikusok arcaival, ez már a Fidesz szatellitszervezetéé, a Civil Összefogás Fórumé, ahogy a “mini Feri” is.
Az üzenet világos: háború van vagy lesz, az ellenzék rossz, Orbán Viktor jó. Nem szétszálazható, hogy mi a kormány üzenete, és mi pártkampány: minden üzenet a Fidesz üzenetét, ezáltal a pártot erősíti.
Az idei kampányban a nemzeti petíciót futtatja a kormány. A plakát meghatározó vizuális eleme a jól megszokott kék háttér előtt álló Orbán Viktor, a felirat pedig: “Fogjunk össze a háború ellen!”
A Fidesz plakátjain pedig most ugyanígy a háború van a fókuszban, csak más elemekkel: “veszélyesek”, hirdetik az Oroszország által megtámadott Ukrajna elnökének a képével, valamint Magyar Péterével. Meg “állítsuk meg őket” – nem csoda, ha ismerős ez az üzenet, nem olyan régen még Brüsszelt kellett megállítani, csak akkor nem a Fidesz, hanem a kormány megbízásából, meg persze ott voltak a “stop” plakátok is.
Idén új eszközökhöz is nyúlt a Fidesz: az “Én, a kétarcú” plakát Magyar Péter rajzolt képmásával valójában egy képregény reklámja, de ez utóbbi könnyen elsikkad. A képregény és a hozzá tartozó reklámkampány pedig a Fidesz egy másik szatellitszervezetéé, a Nemzeti Ellenállás Mozgalomé, de a korábbi “mint két tojás” plakát is hozzájuk fűződik.
De nem csak a plakátokról van szó. Ugyanezek a hirdetések futnak a megyei lapokban, a Metropolban, a Magyar Nemzetben, a Nemzeti Sportban, magazinokban; a köztévé összes csatornáján, a TV2-n, a DikhTV-n; a Kossuth, Petőfi, Bartók és "kereskedelmi" rádiókban; a politikai hirdetések betiltásáig a Facebookon, Youtube-on; az Origón, az Indexen, a helyi híroldalakon; de még receptes oldalon és olyan független hírportálokon is, akik a reklámfelületeiket értékesítik.
És nem csak a kampányidőszakról van szó: a Fidesz mesterségesen fenntartja a kampányüzemmódot olyankor is, amikor épp nincs választás. Ennek pedig lényegében három lehetséges következménye van. 1.: Tiltakozik az ember a teljesen nyilvánvalóan riogató üzenetek, koholt vádak plakátok ellen, viszont így ő is látszólag szítja a közbeszédet, még úgy is, hogy a józanság hangján szól. 2.: Kicsekkolás – ahol az tűnik a legkisebb veszteségnek, hogy az irtó izgalmas világszintű, országos és helyi folyamatok, kérdések és történések helyett inkább nem foglalkozik ilyenekkel az ember, legfeljebb igyekszik tájékozott maradni, de távolságtartó marad. 3. A Fidesz üzeneteinek elfogadása, sőt belsővé tétele.
A Fidesz nyilván a második opcióval sem jár rosszul, de a primer célja nyilván a harmadik. Ezért költötte el kommunikációs feladatokra az utóbbi években a világ pénzét. De mennyi a világ összes pénze? Épp ez is a gond, hogy a Nemzeti Kommunikációs Hivatal költései nem követhetők, a nyilvántartásban lehetnek duplikációk is, nem tiszta, hogy egy-egy költés milyen keretből ment. Azért becsülni lehet: 2024-ben 1360 milliárd forintról szóló szerződést összegzett a G7. Rogán Antal pár hónappal később azt mondta, hogy ennek kb. a feléről lehet szó. De azóta is eltelt lassan két év, és az elmúlt néhány hónapban is sorra érkeztek a hírek a több tíz- vagy akár százmilliárdos keretszerződésekről.